Forskjellen mellom merkeidentitet og merkevarebilde

Begrepet branding refererer til prosessen med å utstyre produktene og tjenestene med merkevarekraft, for å skape en avgrensning mellom selskapets produkt og andre produkter i markedet. I denne sammenhengen er betingelsene merkeidentitet og merkebilde ganske ofte sidestilt. Men de er forskjellige. Mens en merkeidentitet er hvordan merkevareeieren definerer sitt merke, avgjør merkevarebilde hvordan den endelige forbruker oppfatter merkevaren.

Merkets identitet kan med andre ord være logoen, slagordet eller taglinjen, stilen og tonen mens merkevarebilde kan være det grunnleggende inntrykket, troen til eksisterende og potensielle kunder angående merkevaren. Artikkelen som presenteres for deg, forklarer forskjellen mellom merkeidentitet og merkevarebilde.

Innhold: Brand Identity Vs Brand Image

Sammenligningstabel

Grunnlag for sammenligning	Merkeidentitet	Varemerke
Betydning	Brandidentitet er ingenting, men måten selskapet ønsker at målgruppen skal oppfatte merket.	Brand image refererer til måten kundene faktisk oppfatter merkevaren på.
Natur	Aktiv	Passiv
inkluderer	Synlige elementer av et merke.	Både visuelle elementer og merkevareforeninger.
indikerer	Firmaets virkelighet	Oppfattelse av forbrukere
Kommer an på	Hvordan selskapet presenterer seg?	Hva opplever kundene med merkevaren?
Fokuserer på	Ser tilbake	Ser fremover

Definisjon av merkeidentitet

Brandidentitet, som navnet antyder, er måten selskapet presenterer seg for kundene og ønsker at det skal oppfattes av folket. Med andre ord er det selskapets ansikt, som reflekterer selskapets verdier, personlighet og ideer. Den består av funksjoner, attributter, kvalitet, ytelse, tjenester og støttefasiliteter som den har.

Brand Identity er et resultat av den kollektive innsatsen til organisasjonen og dens ledelse for å skape et fremtredende produkt med forskjellige egenskaper. Det bestemmer hvordan organisasjonen vil at den skal gjenkjennes av målgruppen i markedet.

Til dette formål bidrar branding og markedsføring strategier og teknikker mye til organisasjonen i å kommunisere identiteten til folket. Det innebærer merkevisjon, posisjonering, personlighet, relasjoner, etc. Det handler om intellektuelle og operasjonelle forbindelser med merkevaren, for å gi kjennskap til og differensiering til merkevaren.

Definisjon av merkevarebilde

Vi definerer begrepet "merkevarebilde" som oppfatningen av kundene (eksisterende og potensielle) om merket. Det omfatter samlingen av tro, ideer og inntrykk av kundene, dannet fra ulike kilder, om merket. I finere forklaringer forklarer den måten kunden tenker på et merke og følelsen av det skildrer når forbrukeren hører navnet sitt.

Brand image er ikke en engangs affære, men det er utviklet over tid, enten gjennom kampanjer eller direkte kundeinteraksjon med det berørte merket. Det er alt som påvirker kundens oppfatning av merkevaren.

Kundene oppretter en forbindelse med merkevaren, i henhold til deres erfaringer og samspill med produktene som tilbys av det merket. På grunnlag av disse forbindelsene utvikles et bilde som kan være positivt eller negativt avhengig av markedets nåværende markedsposisjon.

Viktige forskjeller mellom merkeidentitet og merkevarebilde

Forskjellen mellom merkeidentitet og merkebilde er diskutert nedenfor i punkter:

Brandidentitet er totalt alle merkevarekomponentene som er opprettet av selskapet med det formål å skildre et riktig bilde av selskapet i forbrukerens øyne. På den annen side representerer merkevarebildet det fullstendige inntrykk av produktet eller merkevaren i forbrukernes tanker, vurderer alle kildene.
Selv om opprettelsen av merkeidentitet krever aktiv deltakelse av selskapet, er merkevarebilde en passiv ting, som er skapt av ekte opplevelse ved å konsumere det.
Brandidentitet dekker alle synlige elementene i merkevaren som dens logo, navn, farge, design symbol og så videre. Imidlertid omfatter et merkebilde både visuelle elementer som sin logo, tagline, farge, design og merkevareforeninger som kvalitet, pålitelighet osv..
Brandidentitet representerer firmaets virkelighet, det vil si dets visjon, oppdrag, kjerneverdier og mål, mens merkevarebilde viser konseptets oppfatning av merkevaren.
Brandidentitet er avhengig av hvordan selskapet presenterer seg foran målkvotene sine? Tvert imot er merkevarebilde basert på kundens samspill og erfaringer med merkevaren.
Brandidentitet handler om å se tilbake, med sikte på å forbedre den. I motsetning henger merkevarebilde på å se frem til å bedre forbrukeropplevelsen med merkevaren.

Konklusjon

I et nøtteskall er merkeidentitet ingenting annet enn måten som et merke skildrer seg til målgruppen. Tvert imot er merkevarebilde som eksisterende, og potensielle kunder oppfatter et bestemt merke og forbinder seg med det.

Virksomhet