Forskjellen mellom merkevareverdien og merkevaren

Nøkkelforskjell - Brand Equity vs Brand Value

 

Forskjellen mellom merkeverdien og merkeverdien virker ikke eksistens ved første øyekast. Dette skyldes at de fleste ganger, begge er referert til de samme ideologiene. Men på et dypere nivå har begge en betydelig variasjon mellom dem og har kontrasterende forskjeller. Før vi drar inn i forskjellene, ser vi på hva Brand er og hva nøyaktig merkevareverdien og merkeverdien refererer til.

Varemerket er en viktig del av markedsføringen i dagens forretningsmiljø. Et merke kan være et navn, en term, et design, et symbol eller en hvilken som helst annen funksjon som skiller en selges produkt fra andres. Det kan betegnes som et løfte om fordeler til kunden også. Varemerker er svært utnyttet innen forretningsområder, markedsføring og reklame. Varemerket anses å være immaterielt da det er meningen å gi en mening og oppfatning av produktet eller tjenesten. Varemerket har en økonomisk verdi på grunn av de oppfattede betydningen av kundene. Merket opprettelse og merkevarebevissthet hviler hos selgeren. Selgerens konsistens på kvalitet (produktkvalitet, ettersalgstjenester, kampanjer, etc.) fører til at et merke er godt eller dårlig fra kundens synspunkt. De nøkkelforskjell er det da Brand egenkapital begynner med kunden, merkevaren begynner med organisasjonen.

Hva er Brand Equity?

Brand egenkapital kan klassifiseres som "Oppfattelse eller ønske om et merke i å møte de lovede fordelene”. Når merkevaren er mer, trekker kundene merkevaren til suksess. Virkningen av markedsføringsaktiviteter på forbrukerens handling som fører til etablering av unik kundeopplevelse relatert til produktet eller tjenesten. Brand egenkapital har et kundebasert fokus. I enklere vilkår er det hva merket betyr for kunden. Som vi allerede har nevnt merke er et løfte om fordeler for kunden. Så vil kunden se det på den fordelaktige funksjonen som varen eller tjenesten gir dem.

Selgeren avgjør merkevarebyggingsaktiviteter som reklame, PR, etc. Dette kan være relatert til funksjonelle, emosjonelle, sosiale eller andre fordeler knyttet til produktet eller tjenesten. Men på mottakersiden av merkevaren er kunden. Videre er den ekstra fordelen som kanskje ikke har blitt annonsert, absorbert av dem. Sterke merkevarer kan bidra til å redusere markedsføringskostnader for organisasjonen.

Videre varierer merkevarens egenkapital fra person til person, da det er en individuell konstruksjon. Selve eierskapet av merkevarekapital hviler på ingen. Så merkevareansvarlige bør alltid forsøke å maksimere fordelene til kundene som vil være positive for merkevarekapital. Som merkevarekapital fører til etableringen av merkeverdien, jo høyere egenkapitalen er, jo høyere er verdien.

Hva er Brand Verdi?

Brandverdien kan defineres som "Salgs- eller erstatningsverdien av et merke”. Brandverdien er et selskapsbasert perspektiv. Det er hva som betyr for organisasjonen. Egenkapitalen til et merke har sin unike innvirkning på merkeverdien. Virkningen vil være i den grad det bidrar til et positivt finansielt utfall mot merkeverdi.

Merke Verdi varierer i henhold til eierskapet av merkevaren. Som forskjellige eiere vil bruke merkevaren på forskjellige måter for å fange markørpotensialet, oppstår denne tendensen. Ressursene og evnen til et firma påvirker merkevaren. Brandverdien tilsvarer nåverdien av alle fremtidige merkevarer. Brandverdien kan segmenteres i to; den ene er nåverdien og den andre er tilnærmet verdi.

For å gjenkjenne merkevaren til et firma eller produkt på et bestemt tidspunkt, må firmaet opprettholde alle andre ting konsekvent stabile. Deretter kan variasjonen som er angitt, betegnes som merkeverdi. Nåverdien er basert på forventet fortjeneste som kan tjene med dagens strategi, evner og ressurser. Anskaffelseskost er basert på prognostisert fortjeneste som kan opptjent av et firma dersom det utnytter den eksisterende merkeverdien.

Hva er forskjellen mellom Brand Equity og Brand Value?

Definisjon:

Brand egenkapital: Oppfattelse eller ønske om et merke i å møte de lovede fordelene

Merkevare verdi: Salgs- eller erstatningsverdien av et merke

Kilde:

Brand egenkapital kommer fra kunder.

Brand verdi består av alle verdiskapende aktiviteter som patenter, varemerker, kanalforhold, overlegen ledelse, kreativt talent, osv. Alle merkevarefordeler er regnskapsført ved beregning av merkeverdi.

Profitt:

Brand egenkapital Tallverdien kan tilskrives direkte og indirekte kunderelaterte faktorer.

Brand verdi fortjeneste fra alle kilder og ikke bare begrenset til kunder.

Omfattende verdi:

Brand egenkapital Indikerer kun kundens side av verdi mot et firma og gir ikke det fullstendige bildet av firmaets opprinnelige verdi.

Brand verdi gir en omfattende verdi, da den omfatter alle verdier som inkluderer inntekter og kostnadsbesparelser. Videre er disponibel verdi og nåverdi de to merkverdierberegninger som gir komparativ verdi med en fremtidig orientering.

variasjoner:

Brand egenkapital skiller kunden til kunde og vanskelig kvantifiserer.

Brand verdi kan bare variere med eierskapsendring eller omstilling av et firma. Videre er det enkelt å kvantifisere basert på konteksten av passende verdi og nåværende verdi.

referanser:

Raggio, R. D. og Leone, R. P. (2007) .De teoretiske separasjon av merkeverdier og merkeverdier: Ledelsesmessige konsekvenser for strategisk planlegging. Merkevareledelse. Vol. 14 (5), s. 380 - 395.

Bilde Courtesy:

1. Villach Atrio kjøpesenter 11082007 11 Av Johann Jaritz (eget arbeid) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons