Forskjell mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering
Share
Nøkkelforskjell - Produktposisjon vs Brandposisjonering
Hovedforskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering er det produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man kommuniserer produktattributter til målkunder basert på kundens behov mens merkevareposisjonering refererer til rangen selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen i kundens sinn. Både produktposisjonering og merkevareposisjonering er fokusert på å skaffe plass i kundens sinn, noe som er svært viktig på grunn av mange erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.
INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er produktposisjonering
3. Hva er Brandposisjonering
4. Sammenligning ved siden av siden - Produktposisjon vs Brandposisjonering
5. Sammendrag
Hva er produktposisjonering?
Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkunder basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet ønsker at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjonering er svært viktig for store bedrifter som tilbyr mange produkter i samme kategori. Dette hjelper slike selskaper til å imøtekomme ulike behov i sitt målmarked ved å tilby et bredt utvalg av valg og minimere markedsanalyser (produkter fra samme firma som konkurrerer mot hverandre for å skaffe kunder).
F.eks Coca Cola Company tilbyr en rekke produkter i kategorien soft drinks, og hvert produkt er annerledes når det gjelder logo, smak og målkunder.
- Coca cola - dette er selskapets hovedbedriftsprodukt og bruker massemarkedsføringsteknikker (høyt volum av salg) og retter seg mot unge kunder
- Minimalpike - Minimalpike er rettet mot helsebevisste kunder som ønsker å spise en drink med naturlig energi
- Tommelen opp - Coca cola relaterer denne brusen med energiske og eventyrlystne kunder som elsker å ta tak i risikoen
Produktposisjonering sikrer at kundene holder seg lojale mot selskapets produkter, siden produktporteføljen fyller alle behovene i markedet ved å tilby en rekke produkter og la lite plass til konkurrentprodukter.
Hva er Brandposisjonering?
Brand posisjonering refererer til rangen selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen i kundens sinn. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, og foretrekker det over konkurranse og forbruker merket.
Før vi går videre inn i denne diskusjonen, la oss se forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering. Utøvelsen av merkevarebygging er fokusert på å skille merkevaren gjennom merkevarelogoen, attributter og essens, mens posisjonering er en markedsføringsstrategi som utøves for å skaffe seg et rom i tankene til kunden. For å posisjonere merkevaren bør selskapet først bestemme målgruppen for kunder som er villige til å konsumere deres merkevare; Dette vil bidra til å konkludere hvor markedet som merket skal "passe inn". Dette kalles 'merkevare posisjonering strategi'og indikerer hvordan selskapet ønsker kundene å oppleve deres merkevare.
Dette kan forstås via et merkeposisjonskart som viser forbrukeroppfattelsen av selskapets merkevare mot konkurrerende merker på egenskaper som er viktige for kunden. Formålet med en posisjoneringsstrategi er at det gjør det mulig for et selskap å fremheve bestemte områder hvor de kan utvide konkurransen. For å kunne avgjøre sin egen stilling må selskapene derfor ha en tydelig ide om posisjoneringen av konkurrentene sine også.
F.eks Følgende diagram viser et posisjonskart over bilmerkene der bilmerket er delt inn i 4 hovedkategorier som,
- Stilig og konservativ
- Stilig og sporty
- Praktisk og konservativ
- Praktisk og sporty
Figur 1: Brandposisjonstrategi i bilmarkedet
Brand posisjonering er av største betydning med hensyn til hva selskapet står for. På den måten må firmaet posisjonere merkevaren og kommunisere det til kunden, være presis og ikke forvirrende. Videre, når merket er plassert, er det viktig å opprettholde det samme uten å merke merkevaren. For eksempel, i kartet ovenfor, er Audi plassert som et dyrt og stilig merke. Hvis Audi bestemmer seg for å starte en billig serie, vil dette gi et blandet merkevarebilde og merkeverdi, og omdømmet vil lide som følge.
Hva er forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering?
Produktposisjon vs Brandposisjonering | |
| Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkundene basert på kundens behov. | Brandposisjonering refererer til rangeringen i kundens sinn, selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen. |
| Natur | |
| Produktposisjonering er basert på konkurransedyktig differensiering. | Brandposisjonering er basert på følelsesmessig opplevelse. |
| Fokus | |
| Fokuset på produktposisjonering er å fylle alle behovene til kunden. | Brand posisjonering er fokusert på catering til spesifikke kundebehov. |
| Måle | |
| Suksessen til produktposisjonering kan måles med markedsandel. | Vellykket merkevareposisjonering er stort sett immateriell i naturen. |
Sammendrag - Produktposisjon vs Brandposisjonering
Forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering avhenger hovedsakelig av om selskapet fokuserer på å administrere og markedsføre selskapets produktportefølje (produktposisjonering) eller forsøke å bygge firmanavnet (merkevareposisjonering). Det kan være mange produkter under et enkelt merkenavn, og hver må håndteres annerledes. I denne prosessen skal selskapet sørge for at klare og konsekvente merkevarebilder kommuniseres til kundene til enhver tid.
referanser
1. "Topp 10 fordeler med produktposisjonering." YourArticleLibrary.com: Next Generation Library. N.p., 15. april 2015. Web. 20. april 2017.
2. "Produktposisjonering." Inc.com. N.p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.
3. Sujan, Mita, og James R. Bettman. "Effektene av merkevareposisjonsstrategier på forbrukerens merkevare og kategorioppfattelser: Noen innsikt fra Schemaforskning." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs Positionering: Hva er forskjellen?" Personlig Branding Blog - Stå ut i karrieren din. N.p., n.d. Web. 20. april 2017.
