Forskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan

Nøkkelforskjell - Markedsføringsstrategi vs Markedsføringsplan
 

Hovedforskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er det markedsføringsstrategi kan forklares som et tiltak for å oppnå et markedsføringsmål mens markedsføringsplan er det sett med tiltak som er implementert for å realisere markedsføringsstrategien; det vil si hvordan man oppnår ønsket strategi. Det er et sterkt forhold mellom de to hvor markedsføringsstrategien er grunnlaget for markedsføringsplanen. Hvis det lykkes effektivt, kan markedsføring gi et selskap en konkurransefortrinn. Dermed bør selskapene gi tilstrekkelig tid og krefter for å utvikle effektive markedsføringsstrategier og markedsføringsplaner.

INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er markedsføringsstrategi
3. Hva er markedsføringsplanen
4. Side ved side-sammenligning - Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan
5. Sammendrag

Hva er markedsføringsstrategi?

En strategi er et tiltak for å oppnå et bestemt mål. Dermed kan en markedsføringsstrategi forklares som et tiltak for å oppnå et markedsføringsmål. Bedrifter kan ha ulike markedsføringsmål som å være markedsleder eller å ha en global markedsføringstilstedeværelse. Hva selskapet har å gjøre for å oppnå en slik ønsket tilstand er markedsføringsstrategien de må vedta.

For eksempel, Company H er en sjokoladeprodusent lokalisert i Belgia som selger sjokolade landsomfattende og har den femte største markedsandelen i konfektemarkedet i Europa. Selskapet forsøker å øke markedsandelen; men finner det vanskelig å gjøre det i det lokale markedet på grunn av alvorlig konkurranse. Som et resultat kom selskapet inn i et av sine naboland, Nederland. Ved å gjennomføre en enorm markedsføringskampanje, mener selskapet at den vil kunne bli den fjerde største sjokoladeprodusenten i Europa.

Et selskap, for å bestemme seg for markedsføringsstrategien, bør først forstå dagens situasjon i selskapet (hvor er selskapet nå?). SWOT-analyse er et godt verktøy for en organisasjon å forstå dagens situasjon. Det er et nyttig verktøy for å identifisere selskapets interne styrker og svakheter, samt dets eksterne muligheter og trusler.

SWOT-aspekt	Eksempel
styrker	Selskapet er kontanterrikt, og har dermed tilstrekkelige midler til å bruke på markedsføringen
Svakheter	De nåværende produksjonsanleggene vil ikke være tilstrekkelig til å imøtekomme økningen i etterspørselen på grunn av markedsføringen, og selskapet vil derfor måtte leie flere fabrikker
Muligheter	Belgia sjokolade har et utmerket rykte for smak og kvalitet, og selskapet vil derfor kunne nyte mer fortjeneste
trusler	Sveitsiske og franske sjokolademerker er godt etablert i Nederland, derfor kan det være merkevare lojale kunder til de respektive landene

Hva er markedsføringsplanen?

Markedsføringsplan er et sett med tiltak som er implementert for å realisere markedsføringsstrategien; det vil si hvordan man oppnår markedsføringsstrategien.

Markedsføringsplanleggingsprosess

Følgende trinn bør vurderes ved konstruksjon av en markedsføringsplan.

• Beskriv målmarkedet

Målmarkedet skal analyseres for alder, kjønn, inntekt og kundepreferanser. Markedet må segmenteres basert på de ovennevnte komponentene for å forstå kundegruppene som selskapets produkt kan appellere til.

For eksempel, fortsetter firmaet H fra kunder i alle aldre, fra eksemplet ovenfor. Tilbyder derfor ulike typer sjokolade som melkk sjokolade og hvit sjokolade, hovedsakelig for unge kunder og rå sjokolade og bittersøt sjokolade til eldre kunder (mindre sukker).

• Oppgi markedsføringsmålene

Markedsføringsmålet som selskapet ønsker å oppnå, bør spesifiseres kvantitativt for å vurdere resultatene.

For eksempel, Markedsplanen er for en 2-års periode der salget forventes å stige med 25% for hver seks måned.

• Utvikle markedsføringskommunikasjonsstrategien

Dette trinnet er viktig og omhandler taktikken som brukes til å realisere markedsføringsmål. Ulike taktikker kan brukes som reklame og PR for dette formålet.

F.eks Firma H planlegger å gjennomføre fjernsynsreklame ved å understreke at "Belgias sjokolade er det beste i kvalitet"

• Sett markedsføringsbudsjettet

Ethvert markedsføringsmål kan ikke oppnås uten riktig ressursallokering; Derfor bør et markedsføringsbudsjett som viser de forventede inntektene og utgiftene utarbeides.

For eksempel forventes hele markedsføringen å koste € 120 000 og generere en inntekt på € 180 000, dermed genererer det et overskudd på € 60.000

Figur 01: Digital markedsføringskommunikasjon blir stadig mer brukt av bedrifter for å nå kunder som en del av deres markedsføringsplaner.

Hva er forskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan?

Markedsføringsstrategi vs markedsføringsplan
Markedsføringsstrategi kan forklares som et tiltak for å oppnå et markedsføringsmål.	Markedsføringsplan er et sett med tiltak som er implementert for å realisere markedsføringsstrategien; det vil si hvordan man oppnår markedsføringsstrategien.
avhengighet
Markedsføringsstrategien er avhengig av markedsføringsmål.	Markedsføringsplanen avhenger av markedsføringsstrategien.
omfang
Markedsføringsstrategi er et bredt aspekt som fokuserer på hva som skal gjøres for å oppnå markedsføringsmål.	Markedsføringsplan opererer markedsføringsstrategien innenfor definerte grenser; Det er derfor smalt i forhold til markedsføringsstrategi.

Sammendrag - Markedsføringsstrategi vs Markedsføringsplan

Forskjellen mellom markedsføringsstrategi og markedsføringsplan er at markedsføringsstrategien kan forklares som et tiltak for å oppnå et markedsføringsmål, mens markedsplanen beskriver trinnene for hvordan man skal oppnå markedsføringsstrategien. Markedsføring er veien for å kommunisere detaljene om produkter og tjenester i selskapet. Innovative markedsstrategier og planer kan resultere i store fortjenester for bedrifter. Ulempen med slike anstrengelser er imidlertid også vanlig i bedrifter hvor selskapets giganter som Pizza Hut, Burger King og Dr. Pepper også har mislyktes i noen av deres markedsføringsarbeid.

referanser
1.Lake, Laura. "Hva gjør en markedsføringsstrategi forskjellig fra en markedsplan?" Balansen. N.p., n.d. Web. 3. mai 2017.
2.The Staff of Entrepreneur Media, Inc. "Bruk disse 5 trinnene for å lage en markedsføringsplan." Entreprenør. NP, 24 Feb. 2015. Web. 3. mai 2017.
3. "Fem eksempler på store merkemarkedsføringskampanjefeil." Postlister, salgsledere, direkte markedsføringsblogg: US Data Corporation. N.p., 01. Aug. 2013. Web. 3. mai 2017.

Bilde Courtesy:
1."Sosial-media-419944 960 720"Av kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia