Forskjellen mellom markedsføring og produktmiks

Nøkkelforskjell - Markedsføringskombinasjon vs produktmiks
 

Forskjellen mellom markedsmiks og produktmiks er ganske betydelig. Til å begynne med krever en organisasjon et produkt som må selges for å tjene penger. Et produkt kan referere til et håndgripende element (produkt) eller et immaterielt element (service). Markedsføringsstrategier utføres ved hjelp av taktiske elementer knyttet til markedsføringsfunksjoner. Både produktmiks og markedsføringsblanding er en del av denne taktiske rammen nøkkelforskjell mellom Marketing Mix og Product Mix er det Markedsføring Mix er et bredere begrep som inkluderer komplett utvalg av markedsføringstiltak samtidig som Produktblanding refererer bare til få elementer av produktvariabelen fra hele markedsblandingen. Selv om bredden av disse konseptene er forskjellig, benyttes begge for en effektiv implementering av markedsføringsstrategier og for å oppnå de fastsatte målene. Nå vil vi se på disse konseptene individuelt som vil bli fulgt opp med forskjellene i mellom dem.

Hva er Marketing Mix?

Markedsmix er et bredt begrep som består av de viktigste markedsføringsfunksjonene. Markedsføringsblanding kan defineres som "settet med planlagt blanding av kontrollerbare taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon benytter for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen." Den rette kombinasjonen av markedsføringsblandevariabler er planlagt i henhold til retningene for den ultimate markedsførings- og bedriftsstrategien til nevnte organisasjon. Markedsmixens ønskede ytelse er å indusere etterspørselen fra kundens slutt.

Selv om markedsmikset forblir en komplisert del av markedsføring i århundrer, ble begrepet først diskutert av presidenten for American Marketing Association Neil Borden i 1953. McCarthy utvidet seg på dette og detaljert alle aspekter av markedsføringsblandingen. Siden da er dette mye brukt av markedsførere over hele verden. I utgangspunktet ble markedsføringsblandingen detaljert å bestå av fire P. The fire Ps var produkt, sted, pris og kampanje. De enkelte attributene til hvert delelement er som nedenfor:

• Produkt refererer til det materielle eller immaterielle elementet som tilfredsstiller og oppfyller kundens behov. For eksempel er en bil et produkt som tilfredsstiller transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variasjon, design, funksjoner, emballasje, gratis tjenester og merkenavn.
• Sted bare refererer til distribusjon taktikk. Det er aktiviteten som gjør produktet tilgjengelig for kunden. Convenience forventes ut fra et kundeperspektiv. Stedets variabler er kanaler, dekning, transport, logistikk og steder.
• Pris er beløpet kunden er villig til å betale for å kjøpe produktet for å tilfredsstille hans / hennes behov. Prisen inkluderer variabler som rabatter, kredittvilkår, betalingsmåter, listepris, osv.
• Forfremmelse er funksjonen til å kommunisere produktets egenskaper og fordeler til kunden. Personlig salg, salgsfremmende markedsføring, reklame, direkte markedsføring og PR er verktøy som brukes til å skape bevissthet og overtale kunden til å kjøpe.

Senere ble de fire Ps utvidet til 7 Ps, spesielt for å dekke det immaterielle tjenesteaspektet. De tre ekstra elementene var fysisk bevis, mennesker, og prosess. I 1990s lagde Lauterborn vekt på at fire Ps var mer mot selgeres ambisjoner og ikke reflekterer kundenes ambisjoner. Så utviklet han 4 cs som var Kunde ønsker, Kostnad, Convenience, og Kommunikasjon. Derfor har begrepet markedsmiks kontinuerlig kritisk evaluering, det er utviklet og raffinert.

Hva er produktmiks?

Produktmiks er det totale antall produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder. Produktblanding kan også betegnes som produktsortiment. En organisasjon kan ha enkelte eller flere produktlinjer. Hvis flere produkter er tilbudt, kan det være en relatert eller ikke-relatert produktmiks. For eksempel, hvis en produsent tilbyr papirvarer og skoposer, er det relatert ettersom begge brukes til samme formål. Hvis selskapet selger stasjonære produkter og vaskemidler, er det ikke relatert.

Produktmiks inneholder fire dimensjoner som er som nedenfor:

• Bredde: Antall produktlinjer som en organisasjon selger.
• Lengde: Antallet totale produkter i en organisasjons produktmiks. (For eksempel hvis 5 produkter i to merker eksisterer, er produktlengden 10).
• Dybde: Det totale antallet varianter for hvert produkt. Variasjonene kan være størrelse, smak eller noen andre kjennetegn. (For eksempel hvis produktet selges i tre forskjellige vektpakker og i to smaker, har det spesielle produktet en dybdeverdi på seks.)
• Konsistens: Graden av likhet mellom produktlinjer når det gjelder sluttbruk, produksjonskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedier mm.

Produktblanding er en underkategori av markedsføringsblandingen, da den er direkte relatert til variabelen av produktet.

Hva er forskjellen mellom Marketing Mix og Product Mix?

Definisjon av Markedsføringskombinasjon og produktmiks:

Markedsføringskombinasjon: Settet av planlagt blanding av kontrollerbare taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon benytter for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen

Produkt blanding: Det er det totale antall produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder.

kjennetegn på Markedsføringskombinasjon og produktmiks:

bredde:

Markedsføringskombinasjon: Markedsføring Mix er et bredere begrep som inkluderer komplett utvalg av markedsførings taktikker (produkt, sted, pris og kampanjer).

Produkt blanding: Produktblanding refererer bare til få elementer i produktvariabelen fra hele markedsmikset.

Strategisk betydning:

Markedsføringskombinasjon: Markedsmiks er gitt mye mer betydning enn av produktmiks.

Produkt blanding: Produktmiks har vesentlig liten betydning og eksponering for en organisasjon sammenlignet med markedsmix.

Kombinasjon:

Markedsføringskombinasjon: Evnen til å kombinere variablene (produkt, sted, pris og kampanje) på nødvendige nivåer for å oppnå de strategiske målene, hviler på markedsmiks.

Produkt blanding: Produktmiks kan bare spilles med produktlinjene i en organisasjon. Så mangler det kombinasjonsevnen.

Samlet sett er produktblandingen en del av markedsmixen. Kombinasjonen av riktig markedsmiks vil adressere en riktig produktblanding som passer for organisasjonen.

  Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" av Henripontes - Eget arbeid. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons  "Axe-produkter". (Pubblico dominio)  Wikimedia Commons