Forskjellen mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser

Nøkkelforskjell - Markedsundersøkelser vs Market Intelligence
 

Markedsundersøkelser og markedsunderretning er to begreper som ofte brukes om hverandre; Men omfanget og betydningen av disse to er forskjellige fra hverandre. Markedsføringsstrategi er et viktig aspekt for bedrifter å tiltrekke seg og beholde kunder, og derfor bør tilstrekkelig markedsundersøkelse og markedsunderretning utføres for å få maksimal nytte av en markedsføringsstrategi. Hovedforskjellen mellom markedsundersøkelser og markedsundersøkelser er at markedsundersøkelsen er en systematisk prosess for å samle og analysere data som er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi, mens markedsundersøkelsen er informasjonen som er kritisk for en bedrifts markeder, samlet og analysert for å gjøre informerte beslutninger for å forstå aspekter som markedsmuligheter og forretningspotensial.

INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er markedsundersøkelser
3. Hva er Market Intelligence
4. Sammenligning ved siden av siden - Markedsundersøkelser vs Market Intelligence
5. Sammendrag

Hva er markedsundersøkelser?

Markedsundersøkelser er definert som en systematisk prosess for innsamling og analyse av data som er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi. Markedsundersøkelse innebærer forskning i størrelse, plassering og sminke av et produktmarked. Gjennomføring av grundig markedsundersøkelse blir viktig under de følgende omstendighetene.

• Utvikle et nytt produkt eller en produktkategori
• Angi et nytt marked
• Utvikle en ny reklamestrategi

Markedsundersøkelsesmetoder

Å samle vellykkede data påvirker realiseringen av markedsføringsstrategien direkte, og metodene nedenfor kan brukes.

• undersøkelser

Undersøkelser er den mest brukte og mest hensiktsmessige metoden for innsamling av data for markedsundersøkelser. Dette er en kvantitativ datainnsamlingsmetode der en liste over trykte eller skriftlige spørsmål med valg av svar presenteres for kundene. Undersøkelser bistår markedsforskere for å nå ut til store utvalg av kunder for å få data.

Undersøkelsesresultater kan brukes til effektiv beslutningsprosess siden et stort antall data kan samles inn.

• En til en intervjuer og fokusgruppe diskusjoner

Dette er kvalitative metoder for innsamling av data som gjør det mulig for markedsforskere å stille spørsmål om produktopplevelsene, kundens forventninger og deres forslag. Mens det er veldig nyttig, er en til en intervjuer og fokusgruppe diskusjoner tidskrevende å utføre.

• Produkttester

Her får de potensielle kundene mulighet til å prøve ut produktene gratis, og deres synspunkter blir spurt. Dette er en meget vellykket metode siden kundene har direkte samhandling med produktet.

f.eks., Ifølge nedenstående diagram er Kellogg's markedsleder i USAs kornmarked med en andel på 34%. Markedsandelen til General Mills er 31%, og selskapet forsøker å bli markedsleder. Ledelsen mener at hvis de øker antall smaker tilgjengelig, kan de fange mer markedsandel. For å identifisere hvilke nye smaker som skal innføres, beslutter selskapet å gjennomføre markedsundersøkelser og samle inn data gjennom undersøkelser

Figur 01: Kornmarkedskategorisering i USA

Hva er Market Intelligence?

Market intelligence er informasjonen som er relevant for selskapets markeder, samlet og analysert for å ta informerte beslutninger for å forstå aspekter som markedsmuligheter og forretningspotensial. Market intelligence hjelper bedrifter å bestemme markedsføringsstrategiene som skal brukes til å realisere markedsføringsmål. Det er således tydelig at markedsintelligens er et bredere konsept enn markedsundersøkelser der markedsundersøkelsesstrategi er avhengig av markedsintelligens. Markedsintelligens anerkjenner ikke bare de fire P-eres innbyrdes avhengighet i markedsføring (Product, Promotion, Price and Place), men prototyper den interdependensen på en måte som gjør at selskapet kan vurdere flere alternativer og de relaterte risikoene.

Fortsatt fra eksempelet ovenfor, ved å se på diagrammet ovenfor angående kornmarkedet i USA, kan General Mills forstå sitt markedspotensial (selskapet er bare 3% vekk fra å bli markedsleder) og kan vurdere alternativer for å velge det beste alternativet. To mulige muligheter er,

1. Delta i en aggressiv reklamekampanje for å konkurrere direkte med Kellogg
2. Oppkjøp en andel av et annet kornmerke og øk markedsandelen

Figur 02: Forhold til data, informasjon og intelligens

Hva er forskjellen mellom Market Research og Market Intelligence?

Markedsundersøkelser vs Market Intelligence
Markedsundersøkelse er en systematisk prosess for å samle og analysere data som er relevante for en bestemt markedsføringsstrategi.	Market intelligence er informasjonen som er kritisk for selskapets markeder, samlet og analysert for å ta informerte beslutninger for å forstå aspekter som markedsmuligheter og forretningspotensial.
omfang
Markedsundersøkelse er en bestemt øvelse som utføres som en del av markedsføringsstrategien.	Market intelligence er et bredere konsept i forhold til markedsundersøkelser.
Markeds strategi
Anvendelse av markedsundersøkelser avhenger av markedsføringsstrategien.	Markedsføringsstrategi er avgjort basert på markedsintelligens.

Sammendrag - Market Research vs Market Intelligence

Forskjellen mellom markedsundersøkelser og markedsunderretning avhenger av deres innvirkning på markedsstrategien og deres bidrag til å nå markedsmål. Markedsundersøkelser gir ulike alternativer for å oppnå markedsføringsstrategien mens markedsunderretning gir situasjonell innsikt og tolkning slik at selskapet kan forutse hvilken strategi som skal brukes. Når selskapet forstår markedets potensial via markedsintelligens, kan det utvikle planer for å gjennomføre den nødvendige handlingsplanen.

referanser
1. Stab, Investopedia. "Market Research." Investopedia. N.p., 6. mai 2016. Web. 2. mai 2017.
2. "Datainnsamlingsmetoder for markedsføringsforskning." YourArticleLibrary.com: Next Generation Library. N.p., 15. april 2015. Web. 2. mai 2017.
3. Goutham Matta, Student Senat-Stout Studentforening ved University of Wisconsin-Stout Følg. "Korn og dets produkter emballasje." LinkedIn SlideShare. NP., 02. desember 2015. Web. 2. mai 2017.
4. 31. mai 2016 / Justine Brown. "Market Insights." Hva er forskjellen mellom markedsundersøkelser og markedsunderretning? N.p., n.d. Web. 2. mai 2017

Bilde Courtesy:
1. Forholdet mellom data, informasjon og etterretning. Av US Joint Chiefs of Staff JP2-0, Public Domain, via Wikimedia