Forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering

Nøkkelforskjell - Branding vs Posisjonering
 

Hovedforskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering er det merkevarebygging er prosessen med å skape et unikt bilde av selskapets produkt, hovedsakelig gjennom merkelogoer, taglines og annonseringsstrategier mens posisjonering refereres til som å skaffe et rom i tankene til kunden blant konkurrentens merkevarer. Både merkevarebygging og posisjonering er svært viktig på grunn av det store antallet erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket kan selskapet posisjonere seg og merke produktene direkte, påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.

INNHOLD
1. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er Branding
3. Hva er posisjonering
4. Side ved side-sammenligning - Branding vs Posisjonering
5. Sammendrag

Hva er Branding?

Branding er prosessen med å skape et unikt bilde av selskapets produkt hovedsakelig gjennom merkelogoer, tagline og annonseringsstrategier. Branding tar sikte på å etablere en betydelig og differensiert tilstedeværelse i markedet som tiltrekker og beholder lojale kunder. Varemerket representerer en viktig del av et selskaps immaterielle eiendeler; dermed er det svært verdifullt. Bedrifter som Coca Cola har opprettet et sterkt merkenavn gjennom årene gjennom en rekke merkevareaktiviteter. For å lykkes i branding, må selskapet forstå kundens behov og ønsker og hvordan de kan endres over tid. Suksessen i merkevarebygging avhenger vesentlig av hvilke typer merkevarestrategier som brukes.

Typer Branding Strategies

Definere merket

Merket skal kommuniseres for det det står for i begynnelsen av lanseringen. Med andre ord, bør selskapet klart kommunisere hva merket har til hensikt å representere.

F.eks Varemerket av BMW er "Den ultimate kjøremaskinen". Dette representerer det luksuriøse forbrukermarkedet som selskapet målretter mot, og er dermed en effektiv måte å definere merkevaren på.

Figur 01: Brand tagline for BMW

Differensiering og posisjonering av merkevaren

For å posisjonere merkevaren bør selskapet først bestemme hva målgruppen av kunder er villige til å konsumere etter deres merkevare. Dette vil bidra til å konkludere hvor i markedet varemerket skulle "passe". Når den ideelle kategorien, der produktet skal plasseres, blir identifisert, vil utfallet være et differensiert produkt.

F.eks Starbucks er plassert som high end coffee merkevare som gir en unik opplevelse for sine kunder ved å drive egne uttak og ved å tilby et bredt spekter av valg

Bygg merkevaren

Jo mer et merke er utbredt på tvers av geografiske områder, dette gir muligheten for selskapet å bygge merkevaren gjennom reklame i en rekke medier. Elektroniske medier som sosiale medier har fått mye popularitet de siste tider, og gir bedrifter mange plattformer for å markedsføre sine produkter.

F.eks Coca Cola er en av de mest konsumerte drikkene i verden hvor selskapet er til stede i over 200 land i verden. Coca Cola er også kjent for sine kreative reklamestrategier

Hva er posisjonering?

I markedsføring er posisjonering referert til som å skaffe et rom i tankene til kunden, noe som er svært viktig på grunn av mange erstatninger tilgjengelig i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.

Typer av posisjoneringsstrategier

Posisjonering er hovedsakelig gjort produktsiktig og merkevarevis.

Produktposisjonering er prosessen brukt til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkunder basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet ønsker at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjoneringsstrategier er måter hvor selskapets produkt kan differensieres fra konkurransen.

• Pris og kvalitet (Mercedes Benz)
• Målmarkedet (for eksempel Johnsons baby)
• Konkurrenter (for eksempel Pepsi)

Merkevareposisjonering refererer til rangen selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen i kundens sinn. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, foretrekke det over konkurranse og forbruke merkevaren. Følgende er noen måter som merkevareposisjoner strategier kan utføres basert på respektive attributter.

• Pris og verdi (for eksempel Rolls Royce)
• Kjønn (for eksempel Gillette)
• Alder (for eksempel Disney)
• Kulturelle symboler (for eksempel Air India)

Plassering er av største betydning med hensyn til hva selskapet står for, og dermed måten selskapet posisjonerer merkevaren og kommunisere det til kunden, bør være presis og ikke forvirrende. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.

Figur 02: Brand posisjoneringskort hjelper til med å forstå hvilke markedsgap som ikke er fylt enda.

Hva er forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering?

Branding vs Posisjonering
Branding er prosessen med å skape et unikt bilde av selskapets produkt i tankene til kunden, gjennom merkelogoer, tagline og annonseringsstrategier.	Posisjonering er prosessen med å skaffe plass i kundens sinn blant konkurrentens merkevarer
Natur
Branding er et frittstående konsept som er indirekte påvirket av konkurranse.	Posisjonering utføres i forhold til konkurrentene.
Immateriell eiendelverdi
Branding strategier øker direkte den immaterielle eiendelverdien.	Posisjonsstrategier øker den immaterielle eiendelverdien indirekte ved å styrke merkevaren.

Sammendrag - Branding vs Posisjonering

Forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering er at mens merkevaren fokuserer på å skille selskapets merkevare gjennom bestemte elementer som en unik logo, tagline og en annonseringsstrategi, er posisjonering utøvelsen av å etablere merkevaren i tankene til kundene. Suksessen til begge strategiene er i stor grad avhengig av markedsføringspersonellets kreativitet og deres evne til å utnytte markedsmuligheter som vil opprettholde selskapets merkevare blant mange erstatninger.

referanser:
1. Williams, John. "Grunnleggende om merkevarebygging." Entreprenør. N.p., 01.05.2005. Web. 23. april 2017.
2. "Effektiv Brand Building Strategies for å tiltrekke seg kunder." Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23. april 2017.
3. "Produktposisjonering." Inc.com. N.p., 29. november 1970. Web. 24. april 2017.
4. "Brand posisjoneringsstrategi." EquiBrand | Markedsføringskonsulent | Branding | Digital | Innovation. N.p., n.d. Web. 24. april 2017.

Bilde Courtesy:

1. "PerceptualMap1." Av Mydogategodshat på engelskspråk Wikipedia (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. "BMW logo" av Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr