Forskjellen mellom merkevare og varemerker

Brand vs Trademark

Det er ofte sett at folk forblir forvirret mellom merke og varemerke for et selskap. De to konseptene, til tross for mange likheter, har forskjellige formål og natur som folk enten overser eller ikke er klar over. Å bruke dem utveksling som om de to var synonymer, er en stor feil som mange mennesker begår, men dette er kanskje på grunn av at alle varemerker er merker, mens ikke alle merker er varemerker. I denne artikkelen vil forskjeller mellom de to konseptene bli fremhevet til fordel for de som fumler mellom dem.

Visste du at ordet merke kommer fra merkevaren som betyr å brenne? Det kommer faktisk fra en gammel praksis å bruke varmt stempel på sauens kropp for å skille dem fra andre sauer. Denne merkevaren sørget for at eieren kunne vite umiddelbart om sauene var hans eller hennes. Faktisk ble merkevarefår så vanlig at når visse rancher kalt Samuel Maverick bestemte seg for å la sauene unbranded som alle andre i hans område ble merket og han ikke trengte noen merkevarebygging, ble ordet maverick knyttet til ukjent kveg.

Det var etter industriell revolusjon at fabrikkene kunne produsere varer i masseskala, og dette nødvendiggjorde salget i bredere områder. Fabrikkene ville at varene deres skulle bli kjent og husket på større områder, og dette førte til utvikling av merkevarer som tillot folk å vite om et bestemt produkt som bare hører navnet. Trenger du noe mer etter at du hører navn som IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart og så videre? Dette er det som er kjent som merkevarekraft. Når et varemerke er registrert hos Patent and Trademarks kontor, blir det et varemerke. Dermed er det ikke mye forskjell mellom et merke og et varemerke. Varemerke er en juridisk enhet som beskytter ulovlig bruk av merkevaren av noen andre, og gir eieren av varemerket eksklusive rettigheter om bruken av varemerket.

Merkenavn er som signaler som formidler en mening i forbrukernes sinn, og skaper et gunstig bilde av et produkt i deres sinn for å tiltrekke dem til produktene eller tjenestene til selskapet. Merkenavn har en kommersiell hensikt og minneverdighet i kundens sinn. De fleste merkenavnene er visuelle identifikatorer av en virksomhet. Det er tilfeller hvor lyden har blitt et merkenavn som for MGM (et løvebrøl) og Nokia (den opprinnelige Nokia-ringetonen). Varemerket er i seg selv bare en beskytter av et merke, og det gir eieren rett til å saksøke enhver uautorisert bruk av varemerket.

Et merke er et bilde, et sett med løfter laget av et selskap om sitt produkt, høy kvalitet, holdbarhet og brukervennlighet av et produkt etter hvert. Det er dette merkebildet som produserer forbrukerlojalitet, noe som har mye større verdi for et selskap enn hundrevis av engangskunder.