Franchising vs lisensiering

For et selskap som ønsker å utvide, Franchising og lisensiering er ofte tiltalende forretningsmodeller. I en franchising modell, Franchisetageren bruker et annet firmas vellykkede forretningsmodell og merkenavn for å drive det som faktisk er en uavhengig gren av selskapet. De franchisetaker opprettholder en betydelig grad av kontroll over operasjonene og prosessene som brukes av franchisetakeren, men hjelper også med ting som branding og markedsføringstøtte som hjelper franchisen. Franchisetaker sørger også vanligvis for det grener ikke cannibalize hverandres inntekter.

Under a lisensmodell, et selskap selger lisenser til andre (typisk mindre) selskaper å bruke immaterielle eiendoms-, merkevare-, design- eller forretningsprogrammer. Disse lisenser er vanligvis ikke-eksklusive, som betyr at de kan selges til flere konkurrerende selskaper som betjener det samme markedet. I dette arrangementet kan konsesjonsselskapet utøve kontroll over hvordan IP-en brukes, men kontrollerer ikke virksomheten av lisensinnehaveren.

Begge modellene krever at franchisetaker / lincensee foretar betalinger til den opprinnelige virksomheten som eier merkevaren eller den intellektuelle eiendommen. Det er lover som styrer franchisemodellen og definerer hva som utgjør franchising; noen avtaler blir lovlig betraktet som franchising selv om de opprinnelig ble tegnet som lisensavtaler.

Sammenligningstabell

Franchising versus lisensiering sammenligning diagram

Franchising	Licensing
Styrt av	Verdipapirloven	Kontraktsrett
Registrering	Må	Ikke obligatorisk
Territoriale rettigheter	Tilbys til franchisetaker	Ikke tilbudt; Lisenstaker kan selge lignende lisenser og produkter i samme område
Støtte og opplæring	Leveres av franchisetaker	Ikke inkludert
Royalty betalinger	Ja	Ja
Bruk av varemerke / logo	Logo og varemerke beholdt av franchisetaker og brukt av franchisetaker	Kan lisensieres
eksempler	McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts	Microsoft Office
styre	Franchisør øye kontroll over franchisetaker.	Lisensgiver har ikke kontroll over lisensinnehaveren

Innhold: Franchising vs Lisensiering

• 1 Definisjon
• 2 arrangementer
• 3 fordeler
• 4 ting å vurdere
  • 4.1 Juridiske implikasjoner
• 5 eksempler
• 6 Referanser

Første McDonalds-franchise åpnet av Ray Kroc 16. april 1955. Dette var den niende McDonald's Drive-In i USA..

Definisjon

FTC (Federal Trade Commission) definisjon av franchising består av tre "ben":

1. Franchisetakerens varer og / eller tjenester skal tilbys og selges under varemerket til Franchisøren
2. Franchiseneren krever at franchisetageren foretar en minimumsbetaling på $ 500 eller mer, og
3. Franchiseren opprettholder betydelig kontroll over, eller gir betydelig hjelp til, franchisegivers operasjonsmetoder.

Definisjonen er viktig fordi franchise er dekket av verdipapirloven mens lisenser er omfattet av avtale lov. Noen lisensavtaler kan ende opp med å skape utilsiktede franchiser.

En lisens gir rett og slett et individ eller selskap som har rett til å bruke lisensiert materiale eller å gjøre noe som ellers ville bli vurdert som ulovlig. Dette er spesielt vanlig med intellektuell eiendom.

ordninger

En typisk franchise inkluderer rettigheter til varemerker, handelsnavn, logoer, patenter, handelshemmeligheter og kunnskap om en bedrift. Den inneholder en lisens til å bruke forretningssystemet, en forpliktelse til å dele utviklingen og forbedringene, og franchisegivers rett til å bestemme hvordan virksomheten fungerer. Disse kan deles inn i "common name leg", som gir varemerketillatelse, "gebyrbenet", som angir hvor mye som skal betales for å starte operasjonen, og "operasjons- og markedsføringsbenet." Alle interne systemer må standardiseres inne i franchise. De tar lengre tid og koster mer å sette opp enn lisenser.

En lisensavtale kan fullføres i en uke.

Fordeler

Å eie en franchise gjør det mulig for en person å være selvstendig næringsdrivende samtidig som han investerer i et bevist system med trening og støtte. Det bringer en klargjort kundebase og kommer ofte med kundeoppføringer. Det er en redusert risiko for svikt, pågående forskning og utvikling, og et halvmonopol på et bestemt territorium. For franchisegivere gir franchising dem mulighet til å utvide sin virksomhet for mindre investeringer enn å åpne nye steder selv.

En lisens tillater lisensinnehaveren å bruke, lage og selge en ide, design, navn eller logo mot en avgift. De er fordelaktige for lisensgiverne fordi de tillater dem å utvide forretningsområdets rekkevidde uten å måtte investere i nye steder og distribusjonsnett.

Ting å vurdere

Når man kjøper en franchise, bør en forretningsmann se på balanser og bunnlinjer og sammenligne den med lignende franchiser i lignende områder. De bør utføre et navnemerkesamfunnssøk og undersøke immaterielle eiendomsproblemer som patent eierskap.

Alle som selger en franchise, bør være sikker på å beskytte deres immaterielle rettigheter og opprette omfattende arbeidshåndbøker og vedlikeholdsprogrammer.

Alle som selger lisens, bør sørge for at deres immaterielle rettigheter er beskyttet i henhold til loven, og angi hvilke rettigheter det gir rettighetshaveren.

Juridiske implikasjoner

Franchising er dekket av verdipapirloven fordi franchisetageren kontrollerer hvordan franchisetageren driver virksomhet. Derfor kontrollerer franchisegiver hvorvidt franchisetageren tjener penger. Så regjeringen krever at franchisene skal registreres, og franchisegivere skal utlevere alle risiko for potensielle franchisetakere.

Utilsiktede franchiser

En lisensavtale kan "slippe inn" en utilsiktet franchise struktur dersom lisensieringskontrakter er utarbeidet dårlig eller hvis lisensgiveren uhensiktsmessig kontrollerer lisensinnehaverens forretningsvirksomhet. I en slik situasjon må lisensgiveren enten (a.) Umiddelbart overholde franchiseloven, eller (b.) Omjustere operasjonene for å overholde lisenslovgivningen og unngå franchiselover.

eksempler

Eksempler på franchise inkluderer McDonalds, Subway, 7-11 og Dunkin Donuts.

Eksempler på lisenser inkluderer et selskap som bruker utformingen av en populær karakter, f.eks. Mickey Mouse, på sine produkter. Et annet eksempel ville være en klær produsent som Livet er godt lisensiering sin design og merke i et bestemt land til et lokalt selskap. Det kan også gjelde for bruk av programvare, f.eks. et selskap som bruker Microsoft Office på sine datamaskiner.

referanser

• Lisensiering og franchising - EUs senter for fremme av import fra utviklingsland
• Franchising og lisensiering - hva er de? og hvordan kan du dra nytte av dem? - Verdensorganisasjon for intellektuell eiendom
• Franchising - Wikipedia
• Lisensiering - Wikipedia