Forskjellen mellom reklame og PR
Share
Reklame og PR er de to viktige verktøyene for å markedsføre produkter og tjenester som tilbys av selskapet. Reklame refererer til en form for kommunikasjon, som et firma bruker for å oppfordre potensielle kunder til å velge produktet som tilbys av selskapet, over andre produkter.
På den andre siden, PR handler om å bygge og opprettholde gode relasjoner, med selskapets interessenter, ved å få gunstig publisitet, ha godt omdømme og så videre.
Det primære motivet til enhver bedrift er profittmaksimering, og det kan bare oppnås ved å øke salget. Bedriftene bruker mange strategier, taktikker, verktøy, planer om å oppnå maksimal kundeoppmerksomhet og gripe en konkurransedyktig posisjon i markedet, som kommer under reklamemiks. Det er fire aspekter ved forfremmelse, dvs. reklame, direkte salg, salgsfremmende kampanjer og PR.
På grunn av noen liknende trekk har folk forvirring i å forstå forskjellen mellom reklame og offentlig relasjon, men ifølge et gammelt ordtak "annonsering betaler, overbeviser offentlighetsforhold".
Innhold: Public Relations Vs Advertising
Sammenligningstabel
| Grunnlag for sammenligning | Reklame | PR |
|---|---|---|
| Betydning | En teknikk for å trekke offentlig oppmerksomhet på produkter eller tjenester, hovedsakelig gjennom betalte kunngjøringer, kalles Advertising. | PR er en praksis med strategisk kommunikasjon som tar sikte på å bygge gjensidig fordel mellom selskapet og det offentlige. |
| Media | kjøpt | opptjente |
| Kommunikasjon | En vei | Toveis |
| Fokuserer på | Fremme av produkt eller tjenester, med sikte på å indusere det tiltenkte publikum til å kjøpe. | Opprettholde et positivt bilde av selskapet i media. |
| Styre | Selskapet har full kontroll over annonsen. | Selskapet kan pitche historien, men har ingen kontroll over, hvordan media bruker eller ikke bruker i det hele tatt. |
| plassering | garantert | Ingen garanti |
| publisert | Så lenge du er villig til å betale for. | Bare én gang |
| Troverdighet | Mindre | Høy |
Definisjon av annonsering
Reklame er beskrevet som en betalt, ikke-personlig, enveis offentlig kommunikasjon som trekker offentlig kommunikasjon mot et produkt, en tjeneste, et selskap eller noe annet gjennom ulike kommunikasjonskanaler, for å informere, påvirke og initiere målgruppen til å reagere i måte som ønsket av annonsøren.
Reklame kan gjøres gjennom trykkannonser, radio- eller fjernsynsannonser, reklametavler, flygeblad, reklamefilmer, bannerannonser på Internett, direktemeldinger og så videre. Annonsøren har eksklusiv kontroll over hva, hvordan og når annonsen skal bli sendt eller publisert. Videre vil annonsen kjøre så lenge annonsørens budsjett tillater det.
Ettersom annonsering er et fremtredende markedsføringsverktøy, er det alltid til stede, uansett om folk er klar over det eller ikke. I dag har annonsering ikke forlatt et enkelt medium for å spre meldingen til målgruppen.
Definisjon av PR
PR er et strategisk kommunikasjonsverktøy som bruker ulike kanaler, for å dyrke gunstige relasjoner for selskapet. Det er en praksis å bygge et positivt bilde eller omdømme til selskapet i offentlighetens øyne ved å fortelle eller vise selskapets produkter eller tjenester, i form av kjente historier eller artikler gjennom trykte eller kringkastede medier. Det tar sikte på å bygge et tillitsbasert forhold mellom merkevaren og kunden, hovedsakelig gjennom mediaeksponering og dekning.
Public Relations kan kalles som ikke-betalt publisitet opptjent av selskapet gjennom sin goodwill, muntlig ord, etc. Taktikken som brukes i PR er publisitet, sosiale medier, pressemeldinger, pressekonferanser, intervjuer, krisestyring, kjente historier, taler, pressemeldinger.
Viktige forskjeller mellom reklame og PR
Forskjellen mellom reklame og PR kan trekkes tydelig på følgende grunnlag:
- Reklame er en teknikk for å trekke offentlig oppmerksomhet på produkter eller tjenester, hovedsakelig gjennom betalte kunngjøringer. PR er en praksis for strategisk kommunikasjon som tar sikte på å bygge et gjensidig fordel mellom selskapet og publikum.
- Annonsering er et kjøpt eller betalt medie, mens PR er et opptjent medie.
- Reklame er en monologaktivitet. Omvendt er offentlig forbindelse en toveis kommunikasjonsprosess, hvor selskapet lytter og reagerer på offentligheten.
- Annonsering er gjort for å fremme produkt eller tjenester, med sikte på å indusere det tiltenkte publikum til å kjøpe. På den annen side har PR-formål å opprettholde et positivt bilde av selskapet i media.
- I annonsering har annonsøren full kontroll over annonsen, dvs. når, hvordan og hva som skal vises til folket. I motsetning til offentlig relasjon, hvor selskapet kan tone opp historien, men ikke har kontroll over, hvordan media bruker eller slet ikke bruker.
- I annonsering er plasseringen av annonsen garantert, men det er ingen garanti for plassering i tilfelle PR.
- I annonsering publiseres eller sendes annonsen så lenge du er villig til å betale for. Tvert imot, i tilfelle av offentlig forbindelse, er historien kun publisert én gang.
- Troverdighet er høyere i PR enn i reklame fordi i tilfelle annonsering kunnskapsrike forbrukere, vet at det er bare en annonse og ikke tror lett, og så de forblir skeptiske. I motsetning til PR, hvor tredjeparts validering forbedrer troverdigheten.
Konklusjon
Reklame og PR-forbindelser bruker både kommunikasjonskanaler til å informere og påvirke allmennheten. Mens annonsering er et svært kostbart markedsføringsverktøy, fordi det kan nå et stort antall mennesker samtidig. PR er fri for kostnadsunderforstått godkjenning sammen med validering av tredjepart.
