Reklame mot kampanjer

Reklame er en enveiskommunikasjon hvis formål er å informere potensielle kunder om produkter og tjenester og hvordan de skal skaffes. Forfremmelse innebærer å formidle informasjon om et produkt, produktlinje, merkevare eller firma. Det er en av de fire viktige aspektene ved markedsmixen. Annonsering kan være en form for forfremmelse.

Sammenligningstabell

Reklame versus Kampanje sammenligning diagram

Reklame	Forfremmelse
Tid	Lang sikt	Kort sikt
Definisjon	Enveiskommunikasjon av en overbevisende melding av en identifisert sponsor, hvis formål er ikke-personlig markedsføring av produkter / tjenester til potensielle kunder.	En kampanje innebærer vanligvis en umiddelbar insentiv for en kjøper (mellomstor eller sluttbruker). Det kan også innebære å formidle informasjon om et produkt, produktlinje, merkevare eller firma.
Pris	Dyrt i de fleste tilfeller	Ikke veldig dyrt i de fleste tilfeller.
Egnet for	Mellom til store selskaper	Små til store bedrifter
salgs~~POS=TRUNC	Forutsatt at det vil føre til salg	Direkte relatert til salg.
Eksempel	Å gi en annonse i Avis eller TV om de viktigste produktene i et selskap	Å gi gratis produkter, kuponger mv.
Hensikt	Brand Building, Continuity, Brand Switch, Bytte tilbake	Tiltrekke nye forsøk eller merkevarebrytere, Belønne lojale kunder, Øk salg og tilbakekjøpsrenter.
Resultat	sakte	veldig snart
Nærme seg	Unikt til produkt / tjeneste	Ikke nødvendigvis unikt for produkt / tjeneste
Naturen til klage til forbrukeren	Reklame er følelsesmessig i naturen, og målet er å skape et varig merkevarebilde. Parfymer, sminke og smykker trenger fantasifull reklame for å skape det allure som trengs for å selge disse produktene.	Salgsfremmende kampanjer, derimot, er unemotional i sin tilnærming. En cents-off kupong for frokostblandinger appellerer til forbrukerens rasjonelle sinn og er en salgsfremmende kampanje. Forbrukeren veier prisen på ett kornmerke mot andre.
Objektiv	Å bygge merkevarebilde og øke salget.	Kortsiktig salg presse.
Betydning	Reklame er en teknikk for å drive offentlig oppmerksomhet mot et produkt eller en tjeneste gjennom et betalt nettverk.	Settet med aktiviteter som sprer et ord om produktet, merket eller tjenesten kalles forfremmelse.
Kommunikasjon	Enveis prosess	Toveis prosess
Strategi	Salgsstrategi	Markeds strategi

Innhold: Reklame vs Kampanjer

• 1 Forskjeller i tidsramme
• 2 typer forfremmelse og annonsering
• 3 Forholdet til salg med reklame og kampanjer
• 4 Kostnad for annonsering mot kampanje
• 5 referanser

Forskjeller i tidsramme

Kampanjer er tids spesifikke og kan være kortsiktige, mens annonsering kan være generisk langsiktig. For eksempel: ABS-firmaet kan starte en kampanje for å gi gratis drinker på et kjøpesenter for en dag i løpet av høytiden, mens det samme selskapet kan annonsere mye før om deres drikke i begynnelsen av festtiden og forlenge den i løpet av og utenfor sesongen . Reklame er rettet mot den langsiktige oppbyggingen av merkevaren, mens Kampanjen retter seg mot det kortsiktige taktiske målet om å komme videre i salget.

Typer av kampanjer og reklame

Forfremmelse er vanligvis delt i to deler:

• Over linjen forfremmelse: Opprykk i media.
• Under linjeprøven: All annen kampanje. Mye av dette er ment å være subtilt nok til at forbrukeren ikke er klar over at forfremmelsen finner sted. F.eks sponsing, produktplacering, påtegninger, salgsfremmende tilbud, merchandising, direct mail, personlig salg, PR, messer.

Reklame kan være av følgende typer:

• Media: Kommersielle reklame medier kan inkludere veggmalerier, billboards, gate møbler komponenter, trykte flygeblad og rack kort, radio, kino og tv-annonser, web bannere, mobiltelefon skjermer, handlekurver, web popups, skywriting, buss stopper benker etc.
• Skjult reklame: Skjult reklame er når et produkt eller merke er innebygd i underholdning og media. For eksempel: John Travolta iført bare "Diesel" klær i en film.
• TV-reklame: Virtuelle annonser kan settes inn i vanlig fjernsynsprogrammering via datagrafikk. Det er vanligvis satt inn i ellers tomme bakgrunner.
• Internett-annonsering: Dette er den nyeste formen for annonsering hvor webplass er brukt og e-postannonsering brukes. På internett er det ofte en overlapping av reklame og markedsføring på nettsteder som Indiegogo og Kickstarter, hvor enkeltpersoner og små bedrifter prøver å skaffe midler til sine ideer, ofte i bytte for reklameartikler eller gjenstander som har reklame for produktet / selskapet.

Forholdet til salg med reklame og kampanjer

Kampanjer er vanligvis direkte knyttet til salg mens annonsering er en antagelse om at det kan føre til salg. For eksempel: Å gi 20% rabatt på produkter kan tiltrekke seg en kunde og fremkalle øyeblikkelig salg mens du gir en generell merkevareopprettingsannonse i avisen, kan ikke forårsake umiddelbar salg.

Kostnad for annonsering mot kampanje

Kampanjer er direkte knyttet til salg og dermed for små bedrifter kan det være lettere å bruke salgsmetoder. Annonsering kan være dyrere for små bedrifter, og det kan ikke være mulig for dem i reklame det antas at annonsene vil føre til salg.

For eksempel: En butikk kan gi 20% rabatt på sine produkter som kan øke salget, mens samme butikk kan finne det vanskelig å annonsere dette på ulike medier.

referanser

• Wikipedia: Reklame
• Wikipedia: Promotion (markedsføring)
• Reklame-, kampanjer- og markedsføringsledere - US Bureau of Labor Statistics